为什么我第一百次开始尝试内容输出和运营

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大概每个人从接触互联网的第一天开始,都想过要在网络上有自己的一席之地,也听说过见过很多人因为持续不断的高质量内容输出和独到的见解,成功地打造了个人品牌从此坐享红利。成功的内容运营的收益毋庸质疑,即使在摄影这个视觉行业里,图片很多时候也需要被文字内容所承载和阐释才能最终落地到目标客户的手中。

这些年在博客大巴、QQ空间、新浪博客、校内网(人人)、搜狐、豆瓣、微博、色影无忌、蜂鸟、Lofter、图虫、知乎、微信公众号还有个人网站都陆陆续续地开过账号写过或多或少的文字发过或多或少的照片,然后又陆陆续续地荒废下来。根本原因一是目标读者随着各个大平台的变迁也更换了阵地,二是并没有问过自己并解答为什么要写、写出来给谁看这个根本动力的问题。所以这第一百次的尝试,要如何解决这两个问题呢?

这一次有什么不同

一、以自己的网站作为内容的第一发布点,其他的平台只做必要的转载。

平台永远是长江后浪推前浪不断的在推陈出新。很多时候年轻一代用户只是单纯地换一个地方不想跟老一代呆在一起,然而他们的内容需求在本质上和老一代并无差异。把自己的内容和平台解绑,才能在下一次变化来临时最小化损失。当新的平台崛起时,也可以很容易的尝鲜试错不至于被禁锢于旧的平台。另一方面各个平台对原创内容的保护程度参差不齐,有些平台甚至隐藏了许多霸王条款,对用户发表的内容有很高的控制权限,在这种情况下把原创内容集中于自己完全可控的网站之上更有益于知识产权纠纷时的维权。

很多人有这样的疑问,如果不在一个大的平台上,会不会很难把流量做起来呢?这是一个很正常的担忧,但实际的答案是:即使在一个大的平台上,如果不借助现成的资源的引流(大号转载),也一样很难把流量做起来。虽然越来越多的流量被腾讯和Facebook纳入麾下,更多的流量依然来自于搜索引擎的搜索结果。更何况,经营一个自有网站跟同时在大平台上做推广并不矛盾,对内容还有了更好的控制权。

二、想清楚目标读者之后再开始输出内容。

很多人应该都开了微信公众号然后开始写一些文章分享到朋友圈。公众号的优点是在交互上很容易被转载达成二次甚至多次传播,但实际操作中往往达不到效果。究其原因要么是内容的目标读者仅限于朋友圈里的亲朋好友,要么是目标读者根本不在朋友圈之中。前者只会有一次阅读没有转载,后者甚至连一次阅读都达不到更不要提转载。

这一次的目标读者,说的直白一些,是像我自己一样从爱好者开始但是想把摄影做到顶尖的成长中的摄影师,以及在这个过程中的摄影客户群体(主要是Mian Studio的目标客户:家庭、情侣、婚纱、孕妇、儿童以及加州的旅拍)。为什么选择这样的客户群体以后单独开帖再说,目标明确之后其实要写什么就十分清晰了。

「附一个广告及声明:Mian Studio是棉棉大师本人独立全职创办和经营的摄影工作室,主要面向家庭和情侣以及所有日常生活中的美好闪光时刻。作为与她在摄影道路上有很多相似且不雷同的艺术追求的最好的朋友和伙伴,我并不参与任何实际工作除了动动嘴皮子和花钱买设备。我个人拍摄的所有照片都不收费,当然前提是模特刚好契合构思、主题或者宣传需要。」

对于第一部分的目标读者,更多的是相互学习。有些问题只有把它理清成文章,才能发现自己思路中的误区和死角。网络上有着太多的攻略和速成,但是我更想去发掘一些愿意深度阅读、思考和学习的摄影读者。另一方面我也逐渐意识到自己在启发别人和传播知识的时候的一技之长,成为老师虽然从来没有出现在我的人生路线图之中,做一名传道者或者启蒙人倒也是很有成就感的一件事情。

三、不断地挑战自己的极限。

两周前去了趟Legion of Honor(旧金山的一个艺术馆),当天也没有什么别的安排纯粹是因为旧金山比较凉爽跑去避暑,所以在艺术馆里慢慢逛了很长时间。因为自幼学画对油画布上的笔触尤为感兴趣。之前在印刷品上看到超现实主义的画并没有觉得特别,但是近距离看到作品的时候还是震惊的浑身起了鸡皮疙瘩。人生中头一次亲眼见到一副画可以被画到多么的精妙,每一笔的走向甚至是对笔峰边缘的利用都让我感叹竟然有人可以把技艺锤炼到如此境界。这让我开始思考其实很多事情都还有很大的空间去磨练和雕琢,比如摄影,比如写作。之前在心中暗想自己可能不是这块料,突然有了拨云见日的感觉:其实是因为并没有沉下心去钻研思考和实践。遇到了瓶颈的最好方法,就是再多走两步。

「这里不讨论印象派与超现实主义的斗争,只考虑技艺的层面。」

四、理智的质疑和有效的讨论。

我科班出身的职业不是摄影,而且很幸运可以在这个行业里世界最顶尖的公司里工作和学习。优秀的人有些共同的特点:持之以恒,敢于质疑,思路开阔。这些特质也可以延伸到任何其他行业。对于摄影,我没有科班出身带来的圈子,但是一个良好的输出平台可以营造出讨论和交流的环境,并且无形中监督我只输出真正有质量、经过实践检验的技法和理论。

这四项就是和之前九十九次不一样的地方。

然而现在网站还基本是空的,就已经立下了这样的Flag。如果最后达不成目标怎么办呢?那就说明并没有人注意到。改天再重新写一篇:为什么我第一百零一次开始尝试内容输出和运营。

PS:为了让搜索引擎先把这个网站的页面多索引一些,开始阶段还是要灌些水的。